11月27日，2019[第四屆]中居產業創新峰會在廣州南豐朗豪酒店舉行。本次峰會由優居主辦，騰訊廣告、騰訊家居、貝殼作為合作伙伴，吳曉波頻道、北京故宮宮廷文化、暨南大學生活方式研究院特別支援。本次峰會上，恆大集團首席經濟學家、研究院院長任澤平就巨集觀經濟及房產上游市場的發展趨勢進行解讀;原華為副總裁邢憲傑、雲米科技創始人、CEO陳小平分享了組織管理邏輯;而優居2020品牌戰略方向也在會上重磅釋出。
新形勢丨洞察行業新大勢
經歷了20年左右的高速發展，家居行業迎來了大變局時代，市場紅利褪去，整體增速放緩。在此背景下，2020年，行業與市場是持續放緩還是觸底攀升成為企業關心的課題。本次峰會上，恆大集團首席經濟學家任澤平進行了《預見2020巨集觀趨勢》的主題分享。
任澤平指出，2020年巨集觀展望是經濟再下臺階，需要用改革的辦法穩增長,如果能夠推動新一輪改革開放，中國經濟潛力巨大，的投資機會就在中國。為此，他列出了一系列資料證明：
2018年中國人均GDP為9700美元，不到美國的1/6，發展潛力巨大;2018年中國城鎮化率59.6%，發達經濟體大部分超過80%，城鎮化還有20個百分點空間;中國GDP增速6%以上，是美國的3倍;中國14億人，擁有全球的市場和的中等收入群體[4億人群]，美國3.2億人，日本1.3億人，德國8000萬人，全球77億人;中國的勞動力資源近9億人，就業人員7億多，受過高等教育和職業教育的高素質人才有1.7億，每年大學畢業生有800多萬，人口紅利轉向人才紅利;中國創新創業十分活躍，新經濟獨角獸企業數僅次於美國，中美獨角獸企業佔全球70%。
“大國崛起，時間站在中國這邊。”任澤平在分析中美貿易摩擦時指出，全球GDP比重：中國16%+美國24% = 40%。GDP增速：中國6%左右，美國2%左右。按照這個增速，2027年，中國有望成為世界大經濟體。
新營銷丨破解增長新通路
優居CEO蔡鉞在《U型迴路，共尋增長的路徑》的主題分享中梳理了中居企業的“六大困境”，並推出“七星模型”解決方案。七星模型的構建，是品牌與渠道的協同升級，優居旨在通過七點矩陣的聯動，為在前行路上的家居企業指明方向。蔡鉞還指出，“品效合一”是一個偽命題，只有“品效協同”才是增長的路徑。為此，優居推出“U計劃”，幫助經銷商成為服務型零售商。
騰訊廣告家居行業負責人陳陽在《家居營銷的3.0時代》中指出了三大趨勢變化：1、技數創新成為效果增長的核心驅動力;2、家居主力人群中不同代際內容偏好迥異，差異化溝通成為必然;3、流量紅利向心智紅利轉移，品效融合直接影響轉化率。為此，騰訊廣告通過技數升級、內容升級、品效融合三大能力，助力家居品牌實現增長，與品牌共同迎接營銷3.0時代。
在品牌營銷新時代，體育文化吸引著越來越多的國民關注，通過打造跨界IP及內容質造，體育精神的定向傳遞與運動生態的強勢構建正在不斷提速。本次峰會上，優居與中體正式啟動戰略合作，優居CEO蔡鉞及中體產業集團副總裁、北京中體經紀管理有限公司總經理陳世虎主禮啟動儀式，未來，雙方將共同打造家居與體育的連線橋樑，推動兩個跨界產業的共融發展。
新生活丨美好人居新主張
新時代，美好家居生活方式不斷拓展出新的內涵，人們對家居生活的追求趨於人文關懷的提升和生活本源的迴歸。這些新變化也給家居行業帶來了前所未有的分化與變革，家居行業正呈現出種種新的可能。在此背景下，當代人居生活方式研究院、優居、暨南大學生活方式研究院聯合發起，艾瑞諮詢、騰訊家居、貝殼、新週刊戰略合作釋出《2020影響中居生活方式趨勢報告》，從更巨集觀的角度分析新時代人居。
本次峰會上，《2020影響中居生活方式趨勢報告》正式釋出，報告由暨南大學生活方式研究院院長費勇教授解讀。同時，他在《平常生活與商業增長》的主題分享中提到，“重新定義家”與“回到家的本義”是其一直思考的課題。企業可以從日常生活中，挖掘新的商業增長點。他強調，好的商業模式，一定是能夠滿足國人美好生活需求的。
自2017年起，家居生活榜已經連續舉辦三年。今年，通過實地走訪與投票評選的方式，我們評選出了“2019年度影響中居生活方式品牌TOP10”及“產品TOP10”榜單。本次峰會上對這批生活方式品牌及生活方式產品進行表彰。
“2019年度影響中居生活方式品牌TOP10”獲獎品牌為三棵樹、金舵瓷磚、帝王潔具、尚品宅配、萬和、顧家家居、左右沙發、美克美家、米未傳媒、林內。本次獎項由暨南大學生活方式研究院院長費勇，優居副總裁陳燕飛進行頒發。
“2019年度影響中居生活方式產品TOP10”獲獎產品為阿洛尼浴室櫃，南洋迪克“禾氣”，帝王潔具“C立方”，顧家家居“甜蜜時光全屋系列”，瑪格全屋定製“實木•無界系列”，Der德爾“無醛新增地板”，尚品宅配“錦繡東方新中式系列”，美克美家“與你共舞沙發椅”，萬和頂側雙吸油煙機，左右沙發“千里江山系列”。頒獎嘉賓為暨南大學生活方式研究院院長費勇，優居新媒體全國總編張永志。
2017年，關於生活方式趨勢報告和家居生活榜，我們與近百個家居品牌、跨界的聯動引發了人們對於生活方式的重新思考。其中話題閱讀量高達8387萬+，討論量達5.8萬+;並聯合江小白、摩拜、微信相框等跨界品牌互動，整體曝光量超過1.2億。2018年，家居生活榜再升級，聚焦生活方式深層次內涵，通過聯合吳曉波、陳若琳、GAI、深夜發媸等十大不同領域KOL態度發聲，解讀#我喜歡的，就是美好生活#，期間在新浪微博話題閱讀量高達1.2億，成為微博當天社會話題小時榜TOP1，熱門話題榜TOP2。
今年，我們除了一大報告和兩大榜單，同時攜手流量KOL及湖南臺共同打造了家居生活方式微綜藝《好好生活》，每期聚焦一個“好好生活”話題展開。本次峰會上，《好好生活》微綜藝先導片率先曝光，本檔節目將在12月上旬與大家見面，屆時除了視訊的全線推送，我們還將在全網媒體矩陣上進行聯動，引爆好好生活話題。
在我們的家居生活中，廚房空間承載了越來越多的生活享受與情感交流需求。合理的廚房空間規劃、便捷的廚房產品使用與舒適的廚房環境營造，體現著人們對品質生活的追求。為此，本次峰會進行了“首部中國蒸文化白皮書暨蒸文化大使”啟動儀式，致力於讓國人享受到更加舒適便捷的中國廚房新生活。
新國貨丨國潮湧動新力量
近年來，一股屬於國貨的風悄然颳起——李寧、老乾媽走上紐約時裝週，百雀羚一組長圖刷爆朋友圈，大白兔潤脣膏被瘋搶…….國貨再度回潮，是中國製造的產品不斷成長的集中體現。在此背景下，吳曉波頻道、優居、騰訊家居、北京故宮宮廷文化發起新國貨智造計劃，通過多維度連線國人生活方式需求與品牌匠心文化，進一步助推家居新國貨力量的全面釋放。
在新的時代語境下，以北京故宮宮廷文化為代表的東方文化傳承備受關注。它不斷為國人打造年輕的生活方式，用傳統與創新結合的產品為“願為精緻買單”的國人提供更多的品質生活選擇。北京故宮宮廷文化發展有限公司副總經理馬錫源在《傳承大國之美，傳遞生活智慧》的主題分享中提到,和熱愛中國傳統文化、有國人情懷的品牌一起向老百姓講好中國故事，是北京故宮宮廷文化的初心。“只有讓更多的人瞭解國人文化，才會有為國人創造更多生活智慧的可能性。”馬錫源指出。為此，北京故宮宮廷文化通過多維度文化，觸及多種生活方式，將傳統文化融入到使用者的穿搭住行，提升人們的正能量和幸福感。
2019年，優居攜手吳曉波頻道、北京故宮宮廷文化聯合啟動了新國貨智造計劃，並得到了恆潔衛浴、左右沙發、奧普家居等新國貨聯盟品牌的支援，峰會上，新國貨回顧視訊總結了過去一年所做的事——聯合北京故宮宮廷文化等文博IP玩轉跨界，打造周邊聯名款;線上線下聯動，在次國貨運動起源地舉辦新國貨展，傳承歷史+創新國貨;此外，我們得到了多方權威力量的支援——知名演員萬茜、學者錢文忠、財經作家吳曉波等大V打call、新週刊、新京報、人民網、北京商報、北京衛視等主流媒體報道;微博過百黃V發聲打造全民話題….
經過被譽為“新國貨元年”的2019，在即將到來的2020年，新國貨智造計劃又有了新計劃。峰會上，巴九靈COO、“新匠人新國貨加速計劃”總策劃吳欣進行《新國貨2020》的規劃。她表示，百姓日用即道，真正智人之道應該融入到百姓日用之中，這是新國貨智造2.0的升級方向。“未來，我們希望攜手整個產業，一起讓中國製造從微笑曲線的下端走向上端，走出強大民族品牌和民族自信。”吳欣表示。
伴隨著國潮復興，新國貨品牌也開始了新的探索歷程，產品力、品牌力和渠道力成為了重要的探索方向。一批不斷崛起的家居品牌，既代表了中國智造與中國原創設計的水平，同時也開始成為全球原創設計的重要推動者。本次峰會上，我們為這些品牌頒發榮譽獎項。
新渠道丨構築流量新勢能
2018年下半年以來，中國經濟總體下行，家居製造企業面臨著一系列新的變化：房地產與人口紅利褪去，行業增長遭遇瓶頸;既有渠道勢能不足，廠商博弈持續加劇;傳統營銷模式失效，新營銷體系未構建……
為了在嚴峻的市場下實現突圍，緊跟趨勢，新渠道成為不少企業重點佈局的方向。在家居行業，電商和實體之爭曠日持久，如何真正打通線上線下，挖掘更多新渠道，將流量轉變為銷量，成為不少企業逆勢增長的課題。
本次峰會上，以數字營銷戰略為核心的優居雲網正式啟動，通過新技術、新視野與新渠道的集結將進一步締結品牌勢能，憑藉這股新勢能，它們將代表民族品牌向世界發出更強有力的國貨之聲。未來，我們將攜手為家居企業提供更具影響力的整體數字營銷解決方案，提升效率，讓流量真正轉化為銷量。
優居副總裁周鵬在峰會中提到，做家居行業的大平臺一直是優居的夢想。今年，優居通過6年積累的所有能力，包括私域流量的挖掘、公域流量的獲取、使用者的運營、內容營銷、視訊營銷、直播帶貨、成交後期轉化系統等，將這些能力集中在優居雲網上，做一個SAAS工具。這個工具秉承優居服務家居企業，做家居企業信賴的成長夥伴的原則，致力於幫助企業度過從經銷商轉型成零售服務商的關鍵時期。“我們希望通過優居雲網平臺，為企業提供更好的營銷工具，幫助企業在這個關鍵時期實現增長。”周鵬表示。
年終秀丨實戰指引新未來
中居產業由增量市場階段轉入存量市場階段，水漲船高式的企業發展邏輯不再適用，經營要素、落腳點、核心能力的變化，讓眾多家居企業不適應，由此產生的焦慮在企業間蔓延。此外，經歷了20年左右的高速發展，家居企業迎來“成人禮”。在企業青壯年時代，如何從粗放的“機會成長”階段升級到“系統成長”階段，這背後的課題是企業戰略、組織變革與管理模式的探索。在這樣一個行業大變局時期，中居企業如何進行下一步部署?本次峰會年終秀環節，以一場高手雲集、思想激盪的年終秀，探究企業持續成長之道。
雲米科技創始人、CEO陳小平進行了《深度剖析企業案例 洞察行業未來》的實戰分享，他指出，5G進入高速“連線”，意味著家庭的智慧化將被重新定義。5G和4G相比，絕不僅僅是速度快的變化，連線、終端、智慧三個維度都會發生變化。，他說道：“對於創業者來說，要敢於佈局未來，捕獲嶄新藍海。”
產業研究專家、企業戰略和變革管理專家，原華為公司副總裁邢憲傑在《大變局下的企業家精神與管理變革》指出，中居行業將呈現人口+房地產把控市場空間的趨勢，產業資本主導行業集中度;戰略轉型需要定位聚焦、管理變革的未來趨勢。他認為，企業家精神的核心是價值創造，主要體現在追求並持續完善的產品力、戰略專注且有冒險精神的商業力，以及超出當前能力進行資源組織的領導力。
優居新媒體全國總編輯、優居研究院院長張永志在《大變局丨2020家居行業大勢與企業經營新思維》的主題分享中指出，自2017年房地產步入下行與深度調整的“新週期”以來，下游家居產業鏈顯現四個特徵、存在兩個市場變數。精裝修、全裝修比重逐步加大，但在三四線毛坯房或將仍是主力，發達的一二線城市、旅遊城市，長租公寓、醫養型專案、文旅地產是新亮點，四線、五線城市，尤其是鄉鎮市場自建房也是一個大市場。家居行業增量增長的機會主義時代結束，企業靠水漲船高式的自然增長邏輯終結;由賣方市場轉入買方市場，企業必須轉型靠自身高質量經營取得可持續性的增長。
從新形勢到新營銷，從新國貨到新生活，從實戰案例到經營管理，本次峰會聚焦產業痛點和趨勢，致力於為行業新一輪升級發展提供新思維，共同攜手通過整合營銷實現網際網路傳播化，推動家居產業的健康快速發展。