2016年上半年，我國巨集觀經濟面臨持續較大的下行壓力，受此影響，國內家電市場增長動力不足，主要家電產品銷量增速放緩，大家電出現下滑。然而，儘管消費市場整體反應平淡，卻得益於家電企業對內積極調整產品結構，創新技術，使得我電消費升級態勢明顯，產業轉型升級持續深化。
由於國內競爭激烈，利潤下滑，家電龍頭企業紛紛進軍海外高階市場，加快國際併購步伐，迅速完成全球高階品牌的華麗轉身，在國際市場踏出一條更寬廣的道路。
市場進入調整期
2016年上半年，我國巨集觀經濟仍在下行通道，居民收入增長變緩。家電作為大眾消費品，受房地產市場影響較大。而我國房市在經歷前三個月的瘋狂漲價、帶動銷量增長之後，後三個月進入緩慢發展期，復甦動力不強。
受此影響，今年上半年，國內大家電產品銷量整體出現下滑，拖累大盤，廚衛兩淨產品引領增長，又使得市場下行不是那麼明顯。據中怡康推總資料，2016年1～5月，國內家電市場規模達6305億元，同比下滑1.93%。中電市場進入調整期。
彩電市場整體比較低迷，然而大屏、曲面等細分領域市場表現搶眼。更大的屏(55英寸+和65英寸+)、更清晰的屏(4K和8K)、更漂亮的屏(高色域)、更時尚的屏(曲面)、更輕巧的屏(超薄)、更具想象力的屏(OLED)等等具備這些技術亮點的彩電受到市場熱捧，提振了廠商和經銷商的信心。對於彩電業的發展走向，中國電子視像行業協會副會長兼祕書長郝亞斌表示，今年上半年彩電業確實面臨著產業結構調整的關鍵時期，競爭激烈。整個市場正從以前浮躁的模式迴歸到產品的品質，這樣產業才有生命力。未來的市場空間還非常大，機遇大於挑戰。
“冰洗空”大白電正經歷去庫存、調整產品結構加快升級的轉型期。空調市場庫存“壓力山大”，企業積極自救。由於今年上半年銅、石油、鋼材等原材料成本上漲快速，空調成本上升，各大企業摒棄過去兩年的全面價格戰，強調價值戰。冰箱行業主要產品均價均出現下滑，價格走勢反映出冰箱行業競爭的激烈程度。十字門、變頻、智慧冰箱受市場歡迎，中用電器協會副理事長王雷表示，隨著中產階層、富裕家庭的增多以及冰箱消費主力人群消費理念的轉變，冰箱行業的產品結構也在逐漸發生變化，冰箱企業在面臨挑戰的同時也會迎來新的發展機遇。
淨水器和空氣淨化器兩淨市場正處於風口期，不少廠商匆忙扎進兩淨市場。然而，隨著淨水和空淨新國標的實施，市場進一步規範，進入市場的品牌和型號數量出現較大幅度減少。另外，今年上半年，廚衛產品結構升級，高階化趨勢顯著，例如價格在4000元以上的吸油煙機的市場份額，在今年前5個月就上升了4個百分點，線下零售額市場佔比達到40.1%。
對於2016年全年的家電市場走向，中怡康預計，國內家電市場整體依然會保持4.2%的增長，規模達到15957億元。彩電預計將小幅增長1.6%，白電產品的市場規模會有3個點的下滑，廚衛電器的增速將高達9.5%，生活小家電也會有6.8%的增幅。
智慧節能升級明顯
2016年上半年，顯示技術升級成為廠商之間爭奪市場的利器。為了形成差異化，以三星和TCL為代表的彩電企業押寶量子點技術，以創維、LG為代表的彩電企業積極佈局OLED新型顯示技術，而海信則持續深耕ULED背光技術，這讓超高清、HDR、量子點、ULED、OLED掀起了一場硬體顯示技術革命。在技術競爭的背後，新技術加快發展，而液晶技術也不斷延長生命力。
在眾多新技術中，HDR技術備受追捧。今年上半年，幾乎所有的彩電廠商都推出了搭載HDR技術的電視產品，讓其成為彩電市場的熱點。TCL多媒體副總裁、海外業務中心總經理王汝林在接受記者採訪時表示，HDR是彩電顯示技術裡熱的詞，它是內容的革命。HDR從拍攝到傳輸展現的都是全新的標準，可以讓使用者感受到電視不同的視聽感覺，因此HDR應該是2016年重要的一個技術。
白電領域，技術熱詞莫過於智慧。智慧冰箱、智慧空調、智慧洗衣機的市場呈爆發式增長，凸顯智慧在廠商尋求市場突破中的重要作用。搭載WiFi功能是白電產品智慧的初級表現，更別的智慧還包括機器自學習模式、機器互聯、語音互動，收集使用者習慣並根據使用者需求自調整產品功能。智慧單品時常成為廠商爭奪使用者的利器，智慧家居平臺更是廠商欲爭霸市場的利器。2016年上半年，更多智慧平臺成為廠商主推產品。海爾自去年釋出U+7大智慧生態圈後，今年更是著力打造更開放的海爾U+智慧生活平臺。美的釋出M-Smart智慧生態計劃，格蘭仕也重磅推出整套搭載“G+智慧家居”系統的智慧家電。
高能效也是各大家電品牌競相佈局的重點。今年上半年，發改委、工信部、質檢總局正式公佈了首批能效領跑者名單，引導產業向高能效、綠色節能方向發展，引導消費。再加上燃氣熱水器能效新國標在上半年實施、冰箱能效新國標將在下半年實施兩項舉措，各大廠商受此牽引，加快產品在能效上的升級改造。變頻空調已經基本普及，APF一級能效空調市場份額1~4月份同比增長94.5%;一級能效冰箱受到廠商們的追捧，三星電子大中華區生活家電事業部副總裁謝輝告訴記者，為了配合能效領跑者制度和新國標，三星目前在市場上全面推出一級能效冰箱，能效“領跑者”制度是產業政策新的嘗試，將倒逼家電行業升級。
併購浪潮此起彼伏
各大家電品牌加快海外收購、重組，勇敢嘗試跨界併購，是今年上半年中電市場顯著的特點。中國龍頭家電企業以大跨度、大手筆併購國際知名家電品牌，拉響中電企業全球擴張震耳欲聾的號角。
海爾以55.8億美元收購美國高階家電品牌GE。GE的廚電業務在美國市佔率排，是十分優質的資產。目前海爾在美國市場的份額只有1.1%，相比之下，GE家電在美國市場佔據了將近14%的份額，通過併購可顯著提升海爾在美國市場的份額。海爾集團董事局主席、執行長張瑞敏表示，相信雙方的強強聯合定能取得1加1大於2的成果。
美的以約514億日元收購東芝白電約80.1%股權，並獲得後者5000多項專利，開啟中電企業併購日系家電品牌的“掃貨”模式。
收購東芝白電，並不是美的震驚市場的併購行為。5月，美的宣佈將以不超過50億歐元收購德國機器人企業庫卡，擬將持股份額提升到30%，成為大股東。其後不久，美的低調收購義大利一家空調企業80%股份，美的董事長方洪波非常欣喜地宣佈：美的入歐。
相比白電企業，黑電企業的海外併購金額小卻較為頻繁。近日，TCL宣佈與埃及當地家電業者Elaraby合作，計劃共同在埃及設立液晶電視生產線，將產品拓展至整個非洲及中東市場;隨後，創維也收購印尼東芝TJP工廠，併成立“東南亞製造基地”，嘗試“東芝”和“創維”雙品牌運作銷售創維電視。
在TCL集團董事長李東生看來，與十幾年前家電企業的併購專案相比，我電企業能力已經大幅提升，市場環境也發生了鉅變。原來我電企業拿下幾億美元的專案都感覺壓力很大，但是現在考慮的很多都是10億美元以上的專案。(來源：中國電子報)