一年一度的“雙十一”來了!這場購物戰從11月11日凌晨時針敲過12點就開始一觸即發，而隨著諸多家居業巨頭的加入，今年的“雙十一”似乎比往常來得更加猛烈。事實上，從線下促銷到線上搶單，從事後總結到實時晒“成績單”，“雙十一”已儼然成為了傳統家居企業的一針強心劑。
激戰正酣大物件獨佔鰲頭
去年的，僅淘寶天貓線上交易額就突破351億，今年這個數字會是多少?雖然目前尚難定論，但自今日凌晨起，阿里園區內的顯示屏上的數字就不停重新整理著外界的預期。官方資料顯示，僅3分鐘，2014天貓11.11購物狂歡節總成交額超10億元，而在短短的38分鐘內，總成交額就超過了100億元。
林氏木業在其天貓旗艦店上掛出的促銷廣告
在家居業的戰場上，無論是傢俱、地板、衛浴，還是大小家電，每一個家居業戰線都激戰正酣。“雙十一”開戰12小時，打出“豈止於拼”的林氏木業亮出了銷售額突破2.23億的戰績，而全友家居旗艦店顯示的數字是1億。傢俱業巨頭之一的顧家家居將“11.11”命名為暖男節，並著力在此次“雙十一”打造全網皮沙發銷量，12個小時內銷量已經突破3.5億元。在地板戰線，大自然亮出“捷報”稱半小時內銷售量超40000㎡。在衛浴戰線，九牧推出的幾款主打促銷產品銷量均在3000件以上。
不難發現，與以往不同的是，今年的電商大戰不再是電子產品、床類產品等小物件的唱主角，隨著一些家居業巨頭的加入，傢俱、衛浴等大件產品，以及地板等建材產品也爭相踏上了電商狂歡的風口，亟待能像一隻飛起的豬一般恣意翱翔。
從抵制到加入賣場也戀戰
按照歷年慣例，在“雙十一”正式到來前幾個月，各大電商就已經開始了緊鑼密鼓的準備期。但今年，就在大戰前夕，“雙十一”的發起者阿里巴巴就對外宣告稱早在3年前就已將雙十一註冊成商標，併發《通告函》正式宣稱“經阿里巴巴授權，天貓就“雙十一”商標享有專用權、受法律保護，其他任何人的使用行為都是商標侵權行為。”
顯然，阿里已決意將“雙十一”納為一家的年末壓軸大戲而非全民的狂歡。但“雙十一”這塊蛋糕的甜美恐怕沒有哪家電商平臺願意放棄，仔細觀察就會發現，京東、蘇寧、亞馬遜等天貓的勁敵依然虎視眈眈。值得注意的是，與去年賣場集體抵制“雙十一”相比，今年紅星美凱龍、居然之家等各大賣場積極地參與這場營銷大戰之中，紛紛推出以“雙十一”為主題的促銷大戰。當然，為了避嫌，這些賣場的官網幾乎都以“11.11”來取代“雙十一”的表述方式。
從單線到整合大資料延續“雙十一”神話
自2009年起，每年11月11日愈發成為一個不同於日常促銷活動的購物節日。但與往年不同的是，今年阿里方面特別強調了大資料的概念，並以此來解決困擾消費者和商戶已久的商品選擇及物流配送問題。
IDC資料中心認為，雲服務和大資料是支援中國電商巨頭阿里巴巴在今年11月11日光棍節實現500億元銷售目標為重要的技術。據業內人士透露，今年的天貓雙十一，活動頁面、商品排序都是由演算法決定的，包括哪些商品能進入雙十一會場、出現在哪些使用者的頁面和什麼位置，資料是這場購物狂歡背後的功臣。
阿里集團技術部副總裁劉振飛介紹說，今年為“雙十一”準備的網站承載量級是去年的一倍多，可以支撐全國數億網民同一時刻湧入天貓。天貓、淘寶等手機無線客服端的承載能力今年更是增加到去年的25倍。
其實早在今年6月，阿里巴巴還就釋出了開放資料處理服務(ODPS)以及資料處理中心(DPC)作為平臺即服務(PaaS)。在開放服務之前，ODPS幫助支撐阿里巴巴的整個資料倉庫，其中儲存了上一年雙十一購物節的大量客戶和交易資料。通過利用ODPS，中小企業零售商可以分享真正的“大資料”，並且可以把這些資料轉換為真正的業務價值。
顯然，大資料在電商繁榮的背後扮演著越發重要的角色，“雙十一”這場遊戲，遊戲規則已經愈發成熟，誰贏誰輸，且待日後分解。
每一年的“雙十一”各個行業都在備戰著，就連家居行業都不放過，看來這個雙十一會發展得越來越劇烈哦！