隨着人們生活水平的不斷提高，人們對自身居住環境的健康、安全和環保的要求也越來越高，因而室內裝飾也被提升到了一個全新的高度，與此相對應的是對於美、色彩、樣式多樣化的生活品質追求和崇尚自然、和諧的生活理念被進一步放大。於是綠色、環保、自然、健康也成為各種裝飾材料的發展主題，牆紙也不例外。
中國牆紙市場
然而令人驚奇的是，作為全球牆紙消費第三大市場——中國的牆紙內牆裝飾材料使用率僅為2%—3%，與歐美等國外市場高達70%—80%的使用率相比，這顯然微不足道。據相關專家、行業人士預測，未來五——十年，中國牆紙市場的佔有率將達到20%—30%。那麼我們如何才能在這有限的時間裏快速提升市場佔有率呢，我們如何在未來的發展中與國外牆紙企業相互抗衡呢，未來我們又該如何發展呢？為此，我們整合了現有的公開資料，希望以饗行業同仁。
牆紙市場發展趨勢
環保、個性既是全球牆紙市場的共性需求，也是獨特的個性需求，全球牆紙生產企業也都積極向其靠攏。然而量小、品種多的銷售特點，使得牆紙市場在全球範圍內不會再有大的提升。
歐美市場已經開始生產無紡牆紙以掠奪市場份額，每年10﹪成長率，已經使歐美各牆紙生產企業受寵若驚。而未來五年—十年，中國牆紙市場將達到20%—30%的佔有率，更成為國外牆紙企業爭奪的焦點。
從國內和國外市場對比來講，有以下幾個差異性：首先是產品，目前國內市場上主流的產品都是進口產品，其產品的風格、設計、原創性為企業提供了非常豐富的血液和源泉。其次國外的企業在時間、歷史、工藝以及設計方面，都有非常深厚的積澱，從而形成了他們行業生存的整套模式。第三嚴格規劃，國外牆紙企業從設計出的樣式、款式，是否符合市場未來的預期，都是經過事先嚴格規劃的，是按照科學的手段一步一步去實現。而這些恰恰是我們現階段所欠缺的。國內牆紙企業有的僅僅只是一個概念，缺乏的是實現這個概念的手段。為此，我們必須虛心的學習、模仿直至超越國外牆紙企業，這樣才能為國內的老百姓提供性價比好的產品。
現在國內牆紙消費羣體正從公寓、別墅，逐步擴大到普通住宅，市場份額已達到兩成左右，其中，80%以上的消費者將牆紙用於局部裝飾。擁有天時、地利、人和的條件與巨大的發展空間，中國牆紙市場已顯現出前所未有的活力。然而缺少好的市場規則，規範的中國牆紙市場，還需要牆紙行業全體同仁包括國外牆紙企業，共同來倡導、樹立和培育。
牆紙作為一定意義上的藝術產品，在開發上應以品牌定位自立風格，獨領風騷；需要高素質的設計者與經營者在審美品質與品味上的獨特與苛刻、且能與時尚共進，從而造就其獨特的個性化品牌和產品，為消費者展示一種與眾不同的風格與魅力，這才是國產牆紙企業趕超歐美牆紙企業的王道。
相信隨着產業的逐步成熟，產品規模化的形成，國內牆紙企業的產品個性化風格將被放大，終形成個性化牆紙企業，專業化服務模式。以規模帶動消費，以個性實現市場共贏的策略也許會使牆紙走進更多消費者家庭的良策，不難想象“用一面牆來展現牆紙的萬種風情”將在不遠的將來成為現實。
