近年來,隨著城鎮化建設的進一步推進,城鎮商品房市場逐漸顯現,而城鎮住房裝修則直接拉動le 家居行業的消費增長,由於城鎮人口經濟能力的不斷提升,對於住房的裝修需求也正逐步提高,因此,對於板材企業而言,城鎮市場將會是一塊巨大的蛋糕。 板材企業需重視城鎮市場 就目前來看,約有三分之二的城鎮消費者選擇物價廉美的中低檔板材,約有四分之一的消費者選擇板材產品,他們對價格的關注度高於產品質量和售後服務。 三四線城市約有8億多人口,他們的消費意識在不斷增強,品牌慨念也日漸深入人心,對板材產品的質量和耐用性要求也在逐步較高,是中國板材商家應該重視的。 板材企業在三四線城市市場如果不想陷入惡性的價格競爭,就需加大設計力度,在造型顏色等方面進行創新,生產出符合消費者需求的高質低價的板材產品,讓消費者切實體會到產品實用性和價值感,這是板材企業進軍城鎮市場的關鍵也是制勝的先機。 引導消費者的消費觀念 城鎮化的推進,直接提升了居民生活水平和居住條件,城鎮居民對板材的認可度也在提高,也有了一定的品牌意識,但由於城鎮居民的資訊來源相對較少,他們並不知道該如何選擇板材,尤其是對產品價效比缺乏正確認出於單純的追趕時代潮流。 這就需要板材企業有意識的引導,培養他們正確的消費觀念。板材企業充分認識到三四級市場中蘊藏巨大商機的同時,還加大宣傳力度,提升知名度,提高人民消費水平和消費慾望。 創新營銷必不可少 一些板材企業片面認為,在三四線市場並不需要太多銷售活動,這是很大的誤區。在家電下鄉、汽車下鄉、電腦下鄉的激發下,消費者對家居建材下鄉已經不在陌生,沒有了初的新奇感。此時創新營銷仍將是廠創造銷售業績必不可少的手段,在家居行業內,已有廠商突破常規營銷模式,用創新營銷取得了輝煌戰績。 完善三四線城市渠道佈局 營銷效果很大程度上由渠道來決定,得渠道者得市場。從目前來看。很多板材企業在一二線城市的渠道佈局已趨於完善,但三四線城市還處於成長期。因此板材企業應以區域市場為根據地,採取分銷到鎮的渠道深化策略,舉辦產品推介會,切實做深、做透,提升區域市場的營銷容量。 總之,中國板材企業在拓展城鎮市場的同時,還需要具備創新意識,讓消費者真正感受到產品的價效比,贏取消費者的口碑和青睞,創造更優質的服務吸引更多經銷商加盟,只有這樣,分到城鎮市場這塊“蛋糕”指日可待。 ———————————— 懂得愛自己 為愛家的人打造潮流家居
城鎮市場潛力巨大,得渠道者得市場
築家屋
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