大品牌、國際品牌集中化趨勢明顯
報告顯示，在傢俱類目，大品牌呈現高度集中趨勢，銷量top20的品牌銷售額在整體傢俱銷售額中的佔比由2015年的2.35%上升到2016年的18.35%，床、沙發的銷售額處於地位。
網際網路家紡零售中，銷售額top20的品牌大部分是使用者熟知的線下大品牌。銷售額top20的品牌佔比家紡整體銷售額超過40%。一定程度上說明網際網路家紡行業整體發展較為成熟，品牌格局基本形成。
此外，正在興起的網際網路家居家裝o2o服務模式中，也呈現大品牌集中化的特點。從銷售額看，臥室傢俱是網際網路家居家裝o2o零售模式品類，說明使用者對臥室客廳傢俱、廚房衛浴、牆地面材料的售前實地體驗和售後服務需求高。
經濟發達地區滲透率高
從2016年(1-8月)網際網路家居家裝區域整體銷售額佔比排名來看，網際網路家居家裝區域銷售額中，華東、華北、華南處於梯隊，其中華東，華中、西南處於第二梯隊，東北、西北處於第三梯隊。說明網際網路家居家裝滲透率區域差別較大，經濟發達、大件物流基礎設施完備的區域滲透率高。廣東、北京、江蘇、上海、浙江、山東、四川的網際網路家居家裝整體銷售額排名靠前，是網際網路家居家裝的消費大省。
一線、二線、三線城市滲透率已相對較高，網際網路家居家裝渠道也正在進一步下沉，滿足四線及以下城市、鄉鎮等區域消費者購買優質品牌家居家裝商品及服務的需求，填補線下品牌渠道佈局的不足。
女性消費決策佔比較高
報告還對網際網路家居家裝的使用者畫像做了全面解析。從性別來看，京東的家居家裝女性使用者佔比高於全站，說明女性使用者對家居家裝的消費決策影響力比較高。從年齡來看，網際網路家居家裝使用者年齡分佈比全站更為均勻，80後為主要消費群體，並向不同年齡階段使用者滲透，特別是90後。白領使用者、高學歷使用者是網際網路家居家裝的主要消費人群。
從關聯消費分析，網際網路家居家裝使用者偏愛旅遊，對房產、家政服務高度關注，熱愛品和跨境購物，從主要消費關聯品類銷售額排名來看，電腦辦公、大家電關聯度高，運動戶外、服飾內衣、個護化妝、母嬰亦是主要關聯購買品類。
值得關注的是，網際網路家居家裝使用者對品質要求很高。報告顯示，品質關注度較高使用者佔比54%，高度關注使用者佔比16%，極度關注使用者佔比14%。從購物決策型別看，網際網路家裝使用者中，理性比較型及目標明確型使用者佔比超過購物衝動型和海淘猶豫型。同時，網際網路家居家裝使用者對評論高度敏感的佔比也高於全站。