上週，第39屆中國(廣州)國際傢俱博覽會(下簡稱“中博會”)、第37屆國際名傢俱(東莞)展覽會等家居展相繼開幕，在本輪展會上，厚重、繁複的布展設計風格逐漸被褪去，一股年輕、時尚氣息撲面而來。
“輕”時尚大行其道
更多家居企業推出輕鬆、簡約的產品，給人簡單、時尚的感覺。本土知名傢俱品牌——聯邦今年推出了大量糖果色新品，淺綠、粉藍、檸檬黃、桔紅……產品風格年輕而時尚。他們還啟動了新的品牌標識，瞄準年輕人群的審美需求，稜角方正黑色的“聯邦”大字後面緊跟一個“L”字，左下角有跳躍的紅色小方塊，強烈的對比色很抓眼球。
一個新進的家居企業品牌——三房兩廳，其名稱就簡單明瞭地抓住觀眾的心，設計風格走的是新東方路線，摒棄傳統中式產品的厚重感，猶如水墨畫般清新，青於藍、水調江山、日月三個系列產品，分別瞄準二十多歲、三十歲、三十多歲年輕人群的需求。
連美式傢俱，如今也走起小巧、簡潔路線。本次家博會上，世界知名北美家居巨頭——愛室麗推出了美國現代風的Pelsor系列，其造型簡潔、隨性又不失時尚，搭配大膽而經典的色彩，舒適、簡約又不失時尚。
“輕”營銷需求巨大
不光是產品外觀時尚，連營銷方式走年輕路線，電商、VR(“即虛擬現實”)等營銷模式已成為今年展會的標配。
中博會與天貓正式簽約，達成中長期合作意向，作為線上線下同步新的零售模式開端，此次展會，天貓聯合十二個傢俱品牌在現場設定了三大主題展區，在開放首日就取得了不錯的銷售業績。聯邦與天貓聯手推出“聯邦33週年，全球限量33款”紀念版一品柚·禪椅3月18日全球，據悉推出當日在短短几小時，售價近2萬元新品在網上就被買家預訂了27套。
新的營銷方式有多火?線上銷售少不了VR技術，更少不了產品的建模技術。家居企業只要提供產品實物，3D建模公司十分鐘就可以採集該產品從大小、顏色到材質方面的資料，完成建模。
積木易搭是國內一家知名的3D建模公司，在本屆家居展上，他們的展位受到不少家居企業關注，諮詢者絡繹不絕。其董事長兼CEO孫劍峰表示，其訂單在去年6月份已經爆滿：“我們現正忙於在各地徵集代理商擴大業務，如果不是知名企業的訂單，我們一般都不接了。需求量實在太大了，現在很多企業都在搞電商，實體經銷商也需要各種VR技術的支援。”
“輕”人群成為主流
產品設計和營銷方式的變革，是源於消費群體的變化。
聯邦家居相關負責人說，現在市場消費群體，80後和90後加起來大約佔據75%份額，因此，無論新標識的出臺，還是新的產品設計，都是為了迎合消費群體的變化。愛室麗傢俱公司中國區零售副總裁杜鵬飛也表示，以前美式傢俱主要是為上個世紀那批嬰兒潮服務，現在這批人已經60多歲，不再是家居消費的主流，如今佔主流地位的是“千禧一代”，他們喜歡更為簡潔、明快的產品。
這一輪變革帶來的是徹底的變化。聯邦傢俬集團董事長杜澤樺表示，聯邦作為已有33年曆史的高階家居品牌，這次變化可以說是企業的“二次創業”，產品格局、商業模式和營銷服務都面臨創新。以新的商業模式為例，他們將以數字化生態鏈打造從虛擬到現實的消費體驗，形成快45天就可開店的快速加盟銷售模式;在營銷服務方面，將通過數字化系統，探索“使用者資產化”，進行全流程的精細服務。
“年輕消費人群不像他們要貨比三家的長輩有耐性，他們喜歡更新換代快的產品，網上購物時他們需要真實的還原產品技術，因此銷售模式就會發生很大的改變，這種變革對傳統家居企業是個不小的挑戰。”孫劍峰說。(來源：羊城晚報)
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