“創新”與“促銷”成主題2013年新年即將來臨之際，各木門企業正如火如荼地舉辦年終工作總結大會或經銷商大會，據筆者瞭解，在企業發展規劃與市場展望上，“創新”與“促銷”是各木門企業在各大會議中討論的重點。
回顧2012，受制於外部經濟與國內房產調控，“木門行業受到了一定影響”成為一個不爭的事實。對2013年形勢作分析判斷，即便沒有所謂的“權威”說法，根據歷年來的市場表現、各項進出口資料以及消費者需求等，木門企業還是認為應把關注焦點投注到企業創新上。“不思變就容易讓消費者遺忘，你看現在的諾基亞手機。”厚朴門業市場負責人舉例說道。
“因為消費者的需求是不斷變的，我們也需要不斷創新。”劉先生說。另一木門企業董事長冷先生認為，企業有競爭力就要創新。關於“創新”的內容也涵蓋眾多：團隊的、管理的、技術的、產品的，等等。“如無例外，2013年跟2012年不會有太大區別，促銷仍然是主題。”行業專家汪先生直言。
在2012年，木門企業嘗試過各種營銷方式。品牌聯盟、工廠團購、社群營銷、體育營銷、微博營銷，甚至有不少業內人士戲稱為“自殺式營銷”的爆破營銷，促銷手段在其間同步進行。為促進銷售，各種方法可謂“五花八門”。
對業界熱衷進行各種促銷的現象，一位業內人士跟記者說“這是不得已而為之”。他分析說，雖說房產調控不放鬆，但房地產市場也並非想象中冷淡，反而現在的房價還有繼續上漲的趨勢，2013年買房的剛需依然存在。
但是，反映到木門等家居領域，不錯的房地產市場卻不一定能帶旺家居市場，原因是現在的消費者太精明瞭。“現在的消費者已經形成一種心理習慣，他們都在關注促銷資訊。一般是商家搞促銷才買入，商家不搞促銷時就淡定等待。”某木門企業銷售總監林先生告訴記者。
在2013年的促銷計劃中，除了對營銷活動進行創新之外，木門等家居企業也注重門店的分佈。各木門企業在2012年營銷活動的基礎上，也在注重“三度營銷”，即在高度、廣度、深度上，從品牌、渠道及店面覆蓋率綜合推進。
近日，經過1個多月的等待，家住先鋒東外灘的徐姓業主一套40平方米左右單身公寓終於裝修完畢。85後的小徐滿心喜悅地告訴記者：“現在離過年還有1個多月的時間，我得趕緊把傢俱買回來，再把房子空置一段時間，過年前就可以住進新家啦!”
因為房子面積比較小，所以小徐在購買家具方面很細心。她告訴記者，小戶型的房子，使用傳統意義上那些“大氣”的傢俱顯得有些不配套，所以只能尋找些“迷你”型的家居產品，才能充分利用房子的空間。
招商寶 —中國建材家居採購加盟平臺。
記者在採訪時發現，隨著越來越多的80後甚至85後結束學業、走進社會，總價不高的小戶型房子頗受這批購買力相對有限的剛需人群的青睞，需求越來越旺。在這個消費大勢下，依據小戶型進行組合的迷你傢俱種類也多了起來，例如小而精緻的餐桌，可以縮排餐桌中的餐椅，可拆分成多個小件的書櫃、衣櫃、電視櫃、酒櫃等越來越受到這批自住剛需族的關注。在採訪之前，記者曾有一個理解誤區：既然自住剛需族曾是迷你傢俱的消費大軍，那推出迷你傢俱的應該是“大路貨”品牌，因為自住剛需族相對有限的購買力承受不了大品牌的高價格。