歐派 索菲亞 尚品宅配哪家強

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  在強弱比較上,並沒有定論,得看用什麼指標去衡量。我們並不是比較誰強誰弱,而是一起現象引發了關注。

歐派 索菲亞 尚品宅配哪家強

  在今日頭條、知乎等多個平臺上,有不少網友在詢問這三個品牌誰強?部分內容的閱讀量高達數十萬。

  做過一些回覆,其中有一條目前已獲得2萬多展現,50個贊,可見關注這個話題的人還是比較多,其中既有廠商的,同時不乏消費者。

  這三家公司,屬於定製家居的前三強,主營品類裡,都是衣櫃與櫥櫃,同時都在擴張家居品類,向全屋配齊、一站式家裝服務靠攏。在強弱比較上,並沒有定論,得看用什麼指標去衡量。

  如果看營收規模與公司大小,歐派更大,營收已經破100億,2019年是135.33億元,同比增長百分之十七點五九;歸屬上市公司股東的淨利潤18.39億元。而歐派、索菲亞離100億還有距離。

  尚品宅配2019年營收72.61億元,同比增長9.26%;歸屬於上市公司股東的淨利潤為5.28億元,同比增長10.76%。索菲亞2019年營收76.86億元,同比增長5.13%;歸屬於上市公司股東的淨利潤10.77億元,比上期增長12.34%。

  在2019年營收比較上,歐派比尚品宅配多62億+,比索菲亞多59億左右。

  尚品宅配與索菲亞的差距明顯縮小,可能會打平。只不過,索菲亞的淨利潤表現更好,意味著盈利能力、管理績效、效益等方面更強一些。

  在發展方向上,還是有一些差別,歐派走大家居路線,品類很齊全,不少都是自主品牌在運營,提供櫥櫃、衣櫃、衛浴、木門、桌布、寢具等。

  另外還整合了很多第三方品牌,比如家電的、建材的、智慧家居等,跟裝修公司也有合作,相當於就是從硬裝到軟裝的拎包入住。

  歐派整裝套餐目前屬於主推之一,其中整合了像友邦吊頂、歐普照明、西門子、都芳漆、歐瑞博智慧家居、鷹牌陶瓷等品牌。

  跟不少地方龍頭家裝公司有聯盟,比如星藝、滿堂紅、力天、業之峰、鍾林、美迪、波濤、闊達、東易日盛、森派、叢一樓等。

  尚品宅配的第二代全屋定製,所有品類基本上都能搞定,但不少是整合的第三方品牌。同時在做整裝,有自己的工地,同時運營“HOMKOO整裝雲 ”服務,給裝修公司賦能,提供軟體、供應鏈採購等支援。

  索菲亞的品類相對少一點,但也比較全了,主要是衣櫃、榻榻米、書櫃、餐邊櫃、酒櫃、電視櫃、學習桌椅、上下床、木門等,同樣也能按照臥室、客餐廳、青少年房、書房等,全屋配齊。

  不過,目前索菲亞本身迴歸“櫃類定製”,但大家居業務還是在推進,比如司米櫥櫃、索菲亞華鶴木門等,支援全屋整裝,包括木門、地板背景牆、成品傢俱、家飾軟裝、床上用品。

  生產環節來看,差別並不是特別大,公說公有理,婆說婆有理,都能拿出自己的硬核功夫。板材是大亞、吉林森工露水河、豐林木業等供應商的;環保也屬於主抓,普遍表示是E1環保板材,拿到一些實驗室或檢測公司的認證。

  尚品宅配宣傳的是E1級實木顆粒板、三聚氰胺防火材料;百隆、海蒂詩、膠王等五金配件;德國封邊技術,壽命10年以上;氣壓撐,開合10萬次無故障;免費五年保修、終身維護等。

  歐派在宣傳中,也提到是百隆、海蒂詩、英國泰特等五金配件;德國雷諾麗特的表面裝飾膜等;傢俱系列5年免費保修期;並有提到,衣櫃按完全展開的面積來計算,材料不同價格就不一樣,櫃身板的平米價在300元到900每平不等。

  索菲亞近年力推無醛新增康純板,強調環保遠超國標;還有高光UV板,封面封邊無縫隙等。

  但是,作為消費者,你買的產品是不是最好的,用的材料是不是像宣傳的那樣,還得看具體的產品款式,以及商家是不是那樣執行的。

  不管企業如何宣傳,白紙黑字寫清楚,再把售後權益約定好,相對靠譜一點。

  在服務上,三家各有差別,尚品宅配的軟體基因還是比較強,重點突出設計能力,較早推行免費預約、量尺、出3D效果圖等服務。目前主打智慧設計,一張戶型圖就可以真實還原新家。

  而歐派在力推金保姆服務,突出1年1次免費廚房清潔保養,提供整體櫥櫃電器的5年質保服務。怎麼清潔?按宣傳的是,可以給客戶櫥櫃的檯面、門板、櫃身及廚房電器做外部清潔及內部護理。這個免費服務倒是不錯。

  近年來,歐派、尚品宅配兩家的營銷攻勢比較猛,重點體現在歐派的套餐模式、裝修渠道的全面鋪開、每年多起創意整合營銷(比如共享爸爸、狼人的中秋煩惱、火種計劃等)、6000多家門店的終端滲透等。

  尚品宅配則體現在強大的線上營銷能力,包括自媒體的打造、短視訊大號的運營等,手握上億粉絲,而且請了趙麗穎代言,大面積鋪經銷網點。

  索菲亞各要業務線,同樣保持了擴大網點覆蓋的力度。比如邀請葉一茜擔任“康純推廣大使”;也在打造短視訊矩陣,粉絲大概在千萬級。

  如果看口碑,三家公司都有投訴,而且還有不少媒體公開報道的客訴案例,當然也有好評,這個比較難說。三家並沒有特別的優勢,離口碑爆棚都還差得比較遠。

  從中也反映了兩個問題:一是商家在服務客戶的時候,某些環節出了問題,沒有把承諾的事情做好,比如態度差、設計與施工不一致、施工不到位、交付週期太長、施工過程中出現了壞損等,或者沒有跟客戶講清楚,導致了後續問題的發生。

  二是企業在履行客戶支援時,在某些環節沒有把控好,比如跟經銷商的銜接沒做好、跟工廠的對接沒到位、產品質檢出現了漏洞等,導致出現了一些產品與交付問題,這些問題包括產品不合格、甲醛超標等。

  客觀來講,作為一線品牌與上市公司,廠家本身是比較負責任的,畢竟是上市公司,也不願意有消費者投訴,尤其是不想遇到公開渠道的投訴,現在消費者發聲的渠道很多,大家都清楚。

  先不說這個責任心問題,關鍵是很不值,對聲譽必然有影響,損傷後續營銷的效果。更何況,一旦投訴太多,就可能影響到股價,更不值了。但問題是,總是會有各種各樣的問題發生。

  在日常經營中,廠家需要事先想好各種應對方案,站在客戶的角度提供解決辦法,比如櫃子送晚了幾天,能不能補償一些東西。東西做錯了,能不能推翻重做?你只要態度到位了、補償到位了,客戶一般會覺得不錯,還可能轉化成忠實客戶。

  有這種補償的倒逼機制,也能推動從經銷商到廠家各部門不斷提升工作品質,增強嚴謹性,把錯誤降到最低,甚至消滅掉。

  這裡面還存在一個問題是,三家公司的經銷商門店比較多,大家的服務態度與質量參差不齊,還可能出現跑路的情況。

  廠家只有提前想到這些極端情況,把預案做好,才能在後續事件中佔據主動,既維護消費者的權益,又避免自身的嚴重損傷。

  站在顧客的角度,在下單的時候,除了看中像歐派、索菲亞、尚品宅配等品牌,還得注意跟你合作的商家,是什麼水平,服務態度好不好,營業年數有多久,展廳規模的大小,設計師水平等,這些因素都可能影響最終的服務結果,各種承諾都白紙黑字地約定好。