家居企業為了宣傳品牌，提升知名度，擴張市場份額，會進行一系列的品牌營銷，這其中就包括了典型的體育營銷。
近年來，體育潮所涉及的範圍越來越廣，以體育賽事為載體的品牌宣傳的營銷方式受到了家居企業的追捧。就2019年裡，據範居士不完全統計，進行體育營銷的泛家居品牌就有紅星美凱龍、司米櫥櫃、慕思、生活家、TATA、科勒、嘉寶莉、夢百合、聖象等。那麼，他們又是如何藉助體育實現品牌宣傳效果呢?
紅星美凱龍
9月23日，紅星美凱龍冠名冠名體育類賽事，牽手中國女子公開賽，借力體育比賽，共同提升中國消費者的居家生活美學品位。
紅星美凱龍是國內的家居裝飾及傢俱商場運營商，而中國女子公開賽則是國內高爾夫領域的賽事之一，兩者之間的強強聯合，不僅開創了中國女子公開賽國內自主企業冠名贊助的先河，推動高爾夫及其相關賽事、產業在中國的發展，還能夠向更多的消費群體推廣紅星美凱龍的居家生活美學。
正如高爾夫所傳遞的休閒、解壓的生活方式，紅星美凱龍也一直以時尚、開放的態度，致力於追求中居業的美學發展，提升國人居家生活品味，兩者之間的聯合可謂天作之合。
12月8日，2019紅星美凱龍·中國女子公開賽完美落幕，也誕生了賽事歷史上箇中國內地。相信隨著雙方的攜手合作，能夠進一步助力高爾夫在國民中的普及，推崇紅星美凱龍綠色、健康、環保的居家生活理念，進而為更多中國高品質家居消費群體提供更優質、更專業的服務。
司米櫥櫃
無獨有偶，近日，司米櫥櫃首屆“司米杯”高爾夫邀請賽圓滿落幕。
此次“司米杯”以廣州設計周為契機，通過以設計促進合作，以球會友，以比賽建立友誼，與各位華人明星設計師碰撞更多精神層面與生活理念上的交流，讓更多的創意得以實現，為消費者提供更優質、更完美的設計與產品，享受優質的家居生活體驗。
司米櫥櫃以“體育+設計”進行聯動營銷，以“高爾夫”為載體，通過高爾夫所表達的高雅、休閒的生活態度，讓大家釋放自我，促進品牌與設計師之間的契合點，也讓設計師們進行了一場淋漓盡致的從高爾夫到藝術設計的精神交流，促進友誼設計合作。
與“司米杯”同期舉行的還有華人明星設計師論壇，司米一方面通過高爾夫賽事讓大家得以享受生活不一樣的樂趣，一方面通過設計師論壇，打通各界設計師、建築師的交流渠道，從而打造一個司米多元化設計互動交流平臺，為中國帶來質的櫥櫃產品、潮流的廚房設計理念，為中庭提供更便捷、快樂的高品質生活!
慕思
作為全球健康睡眠資源的整合者，慕思與體育賽事的頗有淵源。
2018年10月30日澳網正式公佈慕思成為澳網全球合作伙伴，並在今年的賽事期間，通過全方位的媒體宣傳，憑實力在這場精彩紛呈的體育盛事中刷足了存在感，可以說，慕思將“澳網”做為陣地，走上了全球化程序的快車道。
除了牽手澳網，慕思在體育營銷道路上持續推進。2019年5月慕思正式攜手國際籃聯，成為2019年國際籃聯籃球世界盃官方指定寢具。一時間，“運動+睡眠”再次刷爆了家居圈。慕思深諳健康睡眠對人們尤其是運動員的重要性，聯手國際賽事，藉助“體育改變世界”的力量，傳遞“運動+睡眠”健康生活方式，向世界傳播健康睡眠文化，讓全球各地的人們睡得更好。
不僅如此，慕思還為運動員專門定製了運動款床墊，將產品與IP高度捆綁、融為一體，並藉此傳遞產品的功能性，慕思通過與籃球運動員的關聯，將球迷對球星的熱愛，轉換成對慕思產品的熱愛。慕思在體育營銷方面可謂爐火純青，通過澳網、國際籃聯兩個體育大IP強大的傳播量與粉絲群體進行整合傳播，實現擴大品牌聲量與市場份額。
生活家
1月8日，生活家地板與中國女足正式簽約，攜手中國女足出征2019法國女足世界盃。生活家聯手中國女足，標誌著生活家正式開啟體育營銷的新徵程，同時也藉助女足的影響力，將生活家推向國際舞臺。
2019年對於中國女足與生活家都是一個重要的轉折之年，今年6月份，中國女足進軍2019法國世界盃，這不僅是中國女足自2015年後再次挺進世界盃，還是女足作為除東道主外支獲得2019年法國世界盃入場券的球隊，當之無愧的“鏗鏘玫瑰”!
正是這樣的一支充滿活力與鬥志、積極走向世界的戰隊，與生活家的精神理念不謀而合。生活家通過與中國女足的合作，讓體育精神、體育文化給生活家帶來新的活力，讓更多的中國消費者乃至國際消費者瞭解生活家，享受生活家帶來的優質生活體驗。
牽手中國女足，不僅僅是生活家走向世界的開始，更是生活家為品牌吸收國際技術與資源的重要一步，更是生活家傳統制造型企業向現代服務型企業轉變的開始，進一步實現“世界的生活家”藍圖。
TATA木門
在龐大的體育市場裡，TATA木門主要與乒乓球結緣。
2017年時，TATA就已經亮相世乒賽的舞臺，成為世乒賽的核心官方贊助商之一。在賽事期間，憑藉著海報、視訊、文章等多種形式的融入，不僅助推了世乒賽的熱度，也提升了自身品牌的關注度。這之後，TATA木門又一舉拿下了2018-2020連續三年的世乒賽官方贊助權。
乒乓球在國內是當之無愧的國民運動，在今年的世乒賽賽前夕，TATA木門攜手世界馬龍，發起了一場花式乒乓挑戰賽，不僅為世乒賽進行預熱造勢，更是拉近了TATA木門與球迷、消費者之間的距離，提升了品牌影響力。
TATA木門所傳達的專注、堅持、不斷突破的精神，與國乒奮鬥不止的精神不謀而同，國乒一直在國際賽事上為國爭光，TATA木門也在自己不斷髮展的程序中一直努力打造品質國貨，兩者之間的相互成就，讓中國乒乓在國際上聲名遠揚，讓TATA木門以及中國製造走遍全世界!
科勒
2018年7月，科勒成為曼聯男隊和女隊的首家球衣袖標合作伙伴。據瞭解，雙方的合作覆蓋多個領域，包括比賽日的聯合活動、對俱樂部設施的創新改良、全球範圍內的企業社會責任專案等等。
曼聯作為世界上且為成功的足球俱樂部之一，2019年正是其獲得三冠王20週年，值此之際，科勒以“傳奇歸來 共鑄新冠”為主題在位於南京西路的科勒上海體驗中心釋出三冠王典藏版產品。
其中，現場釋出的售價達99萬三冠王典藏版臺盆，由英國現代品製造商Thomas Lyte進行手工製作，盆體採用24K金和925銀打造，臺盆正面以純手工雕刻了三冠王20週年的特別紋章，為科勒賺足了眼球，併成功給科勒的高階品牌形象加分。
科勒憑藉其獨特的設計和奢華臻品成為享譽全球的品牌，聯手曼聯，能夠在全球範圍內進一步塑造科勒品牌形象，向全球的球迷以及消費者展示科勒的優質產品與服務。
嘉寶莉
5月22日,2019年世界排球聯賽(廣東·江門)新聞釋出會在江門市富力萬達嘉華酒店舉行。會上,國內塗料行業知名品牌嘉寶莉再次簽約成為世界排球聯賽(江門站)贊助商，這也是嘉寶莉繼2018年再次與世排賽合作。
世界排球聯賽是由國際排聯舉辦的全球的排球賽事之一,對合作夥伴的考量和選擇非常嚴格,而嘉寶莉是國內塗料業的品牌，擁有著良好的口碑與形象，更是中國製造的典型代表之一;此外，排球作為的國民運動、國民賽事之一，擁有龐大的粉絲基數，兩者之間的合作可謂為強強聯手、攜手並進。
早在2010年，嘉寶莉就與中國男子籃球隊成功簽約，這兩年再次發力體育營銷，相信其品牌影響力與知名度將得到進一步提高，不斷為消費者創造環保的美麗生活。
夢百合
眾所周知，從2016年開始，夢百合就與曼聯達成了為期十年的合作伙伴關係，這不僅為雙方帶來了巨大的品牌提升度，擴大品牌價值，還打造了“床墊品牌+體育圈”的新熱潮，成為跨界合作模式的時代引擎。
夢百合與曼聯達成戰略合作關係後，便專注於將品牌融入曼聯俱樂部，為每名球員擁有更好的睡眠質量不斷努力。
2019年，夢百合相繼推出了“紅魔0壓厚墊”、“曼聯款·傳奇7號”、“傳奇7號0壓厚墊尊享版”等等曼聯聯名款床墊，不僅成為曼聯運動員的指定床品，還可以讓球迷擁有與曼聯“同睡的床”般的體驗。
夢百合以提升人類深度睡眠為使命，藉助體育的力量，主動創造新市場，抓住消費者，實現品牌新發展，在促進人類健康睡眠的道路上一直奮力前行著。
聖象
聖象與體育的淵源在2001年就已結下。2001年聖象打造並冠名中國足球龍之隊出征比賽，是行業在體育營銷領域的先行者。2019年，聖象再次結緣足球賽事。
9月，聖象正式成為2022年卡達世界盃亞洲區預選賽第二階段(40強賽)“2019年10月10日，中國隊VS關島隊比賽賽事贊助商”，助力國足。
值得一提的是，在賽事期間，聖象還進行了一場“利挺中國”的活動營銷，體育營銷與活動營銷的結合，打破了傳統體育營銷的侷限性即單純品牌暴露，充分調動了消費者的參與度，以更具熱度、粘度、趣味性的方式，解鎖了體育營銷的新姿態，為行業新營銷創立了又一個新樣板!
在追求生活品質的市場背景下，體育賽事以及體育文化所傳達出的理念更為積極、健康、綠色，更受到了消費者的喜歡，其堅持不懈的精神也與家居企業的發展精神不約而同，正是因此，體育營銷成為了家居企業為受捧的形式之一。
隨著家居企業的積極創新、奮鬥不止，在體育文化與體育賽事的助力下，能夠不斷擴大其品牌邊界，在國際舞臺上綻放光彩!