第19屆中國(廣州)國際建築裝飾博覽會7月8日-11日在廣交會展館和保利世貿博覽館盛大舉行，展覽面積39萬m2，繼續位居全球同類展會之首。與此同時，繼2016年集體驚豔建博會之後，定製家居再度上演了集體瘋狂，並帶來了的行業潮流和風向。
潮流直擊
1
全屋定製化
記者在展會現場看到，相比往年，今年建博會的定製館不僅人氣爆棚，而且集體邁入了全屋定製時代。繼一線品牌完成了從單品定製到全屋定製的華麗變身之後，此次建博會上後起的二三線品牌，也紛紛從衣櫃、櫥櫃單品的定製向全屋定製轉變。與此同時，所謂的全屋定製，已經不再是簡單的衣櫃+櫥櫃+成品，而是已經演變成了涵蓋門窗、木門，甚至窗簾、燈飾、地板等品類的一站式全屋定製。
以索菲亞為例，此次建博會索菲亞不僅在智慧科技體驗上有了全新的升級，而且帶來了全新的產品品類。首度亮相的索菲亞定製窗簾，主要有現代簡約和簡歐風格，設計偏向年輕化，主打年輕消費群體。可以根據消費者的傢俱風格直接做配套搭配，為消費者定製適合整個家庭空間的窗簾。除了窗簾，藉助建博會的契機，索菲亞全新木門品牌米蘭納也攜新品在索菲亞展廳首度亮相，新品由義大利設計大師與米蘭納設計團隊聯合研發，選用德國橋洞力學板、L V L實木多層板等優質原材，將中國現代元素和國際風尚潮流完美結合。正式進軍定製窗簾領域和定製木門領域，不斷拓寬“大家居”戰略版圖，標誌著索菲亞全屋定製4 .0時代已全面開啟，索菲亞經銷商將可以觸達更多品類的家裝專案，真正實現小投入、大回報。
除了索菲亞，今年廣州建博會上，跨界來襲的富安娜·美家，也推出了“全屋藝術美家配製”概念，基於“以美為核心”的整屋家裝的空間視覺解決方案的配套定製，涉及的品類包含板式傢俱、成品傢俬、布藝軟裝、家紡配飾、瓷磚衛浴等五大板塊，這五大板塊基本上涵括了目前家居整裝行業所有品類的總和。
2
產品差異化
在全屋定製的浪潮席捲之下，如何限度地去體現差異和個性，同樣是各大定製品牌展示的重要主題。此次建博會上，國內外設計大咖的助力，加上對生活方式的深入研究，不僅給定製帶來了更加多元的設計風格，也帶來了更加多變的藝術表情。
記者在曲美B 8的展廳看到，在從成品跨界定製的同時，曲美將其擅長的設計風格也融入到了定製產品的研發與設計之中。展廳內的新品，風格主打極簡主義。遵循現代個性化定製全屋設計，以“禁慾系”的生活方式為設計理念，簡而不陋，每一寸定製空間都做到了完美貼合日常人性化需求，實現極簡、極個性的全屋定製。與此同時，曲美B8特有的全屋彎曲木工藝亦也被做到，讓定製家居在視覺、觸覺層面給消費者帶來了全新的體驗。
此次建博會，索菲亞帶來了全新產品“白朗峰橡”系列。產品設計靈感來源於阿爾卑斯山的峰———白朗峰，意為“白色之山”。設計風格中融入自然風光和色彩元素，或清新簡約或現代自然，與年輕消費者的消費習慣完美結合。此次展廳呈現了真實戶型，從房子的入戶設計，到客餐廳、主臥、書房的佈局，甚至是衣帽間、陽臺的空間利用，都展現了索菲亞產品強大的收納功能，更滿足了消費者對自然和時尚的追求，給人清新、愉悅和美的感受。
作為居家整體解決方案提供者與全新生活美學倡導者，富安娜·美家在近600m2的展館內呈現了“全屋藝術美家配製”力作，並用四個系列的新品，從多個不同的維度詮釋了“全屋藝術美家配製”。如幻變系列，以濃墨重彩的花型圖案為主，在定製行業顯得美豔且另類;寫意系列則融合了很多中式元素，但是又並非傳統意義上的中式風格，經過藝術加工的裝飾面板，像是一幅幅雅緻清麗的明式工筆畫。
作為新中式定製的佼佼者，百得勝此次建博會繼印象系列(印象·江南、印象·巴蜀、印象·徽州等)之後，推出了全新的風情·大理系列產品。該系列的新品主色調採用白與藍，象徵蒼山與洱海，產品設計中又融入了帶有滇南特色風情的民俗元素，如包角、蠟染、藤編、耳環拉手等，飾面圖案紋理也別具一格。
除了百得勝，瑪格旗下的瑪格·唐本次也展出全新的新中式設計———桃源禪意系列。該系列以簡約而不簡單、素雅而不平庸的手法將新中式獨特的韻味展現得淋漓盡致，將古典傢俱與現代定製完美結合，既傳遞了古雅輕鬆的氛圍，也營造了舒適自然的新中式居家環境。
潮流直擊
3
環保化
對於定製行業而言，環保既是一個痛點，也是一個難點。此次建博會上，對於環保的追求，更多的是體現在板材的技術革新上。
通過運用水性高分子替代傳統板材中的脲醛膠、合成革中的溶劑型聚氨酯、桌布中的溶劑型油墨以及塗料中的溶劑型樹脂，水性科天此次建博會展出了其研發出的水性地板、水性板材、水性塗料、水性桌布、水性裝飾革五大系列家裝材料，並基於家裝傢俱材料，進一步推出無毒傢俱、無毒定製傢俱系列產品。水性科天所有產品均基於水性科技，不含甲醛、苯、DMF等有害化學物質，從源頭徹底解決家裝毒害問題。
博洛尼則推出了一款全新的烤漆板材產品，真正實現了定製的0甲醛和0V O C.這款產品是博洛尼攜手德國A llnex湛新和中國艾勒可兩家科技公司共同研發的。A llnex湛新不斷調整元素配比，尋找適合的原材料，做各種基礎化學層級的研發;艾勒可公司則為實現這種工藝進行著一次次生產線、封裝技術、烘烤環境試驗;博洛尼聯合兩者不斷的進行產品升級，用一種更環保的技術替代油漆，實現同樣的花紋、質感、顏色效果，而不是降低消費者生活水平的無意義環保發明。終，成功創造出固態高分子烤漆技術，讓人造板得以在150 實現粉末噴塗工藝，從而實現了真正的0甲醛和0V O C.
作為中國複合型膠合板材供應商，優優木業此次建博會推出內淨甲醛與內淨醛負氧離子板材，其技術核心採用的是天然木質素作為主要材料，對木質素進行活化技術使其擁有與樹木本身一樣強大的膠合力，實現不變形、超承重、有效防潮溼等超行業標準的板材。並且實現通過木質素吸收分解甲醛，改變甲醛結構使其形成固體狀態存在於板材結構中加強板材的粘合度。還能釋放出大量的負氧離子，實現快速清除空氣的顆粒粉塵顆粒，終實現家庭生命倉的整體空間打造。
4
定製精細化
本次建博會，定製升級的另一個顯著標志就是，通過精細化的系統級定製方案，對家居生活舒適度進行優化甚至是迭代。這種優化和迭代，多數是基於大資料和深度的生活方式研究。7月8日，全屋定製先鋒品牌瑪格宣佈設立品質生活研究院，釋出由暨南大學生活方式研究院出品的《2017一線城市中產家庭家居生活品質報告》，將家居產品質量轉移到更的生活品質方向上。在此之前，包括尚品宅配、索菲亞、歐派和新標在內的領軍定製品牌，也都設立了類似的生活方式研究院，並以此來指導產品研發和升級。
以新標為例，展會期間，新標不僅攜手新浪家居釋出了《中國住宅陽臺整體裝修消費趨勢報告》，而且首推整體陽臺概念，在保持新標門窗原有產品優勢的基礎上，引入嘉瑞特全鋁傢俱的解決陽臺空間一系列痛點，實現防潮防腐、耐候性強、三櫃合一。據新標董事長黃東江透露，新標目前已完成了整體陽臺解決方案八大獨立產品形態的佈局，並將推出六大功能新品系列。
同期，尚品宅配推出“我+”系列新品和“新一代全屋定製”概念。基於全新的概念和產品，尚品宅配設計了“中庭生命週期的定製模型”，將定製傢俱的目標人群地切分為“單身貴族”、“二人世界”、“伴你童行”、“學業有成”、“家成業就”、“兒孫滿堂”六個型別，結合每個家庭不同階段的特徵，對產品功能進行鍼對性的包裝，使之更貼合不同家庭的個性需求。並在現場增設了自動化工業4 .0展示區，觀眾可通過V R體驗區體驗家居空間自由設計、自由搭配的樂趣，這從物理空間上為消費者展現了家居生活更大舒適度的多種可能。
記者展會現場看到，隨著定製精細化程度的加深，但凡是全屋定製品牌，可以定製的產品，已經不再侷限於衣櫃、櫥櫃、書櫃、榻榻米、床、電視櫃、餐櫃、鞋櫃、陽臺櫃、飾物櫃等皆可定製，而且可以根據戶型特點以及消費者的喜好，進行合理設計搭配，並挖掘潛在空間，化地利用每一寸空間，為客戶打造收納體系，又能夠和整個家居風格協調統一。而從選材、設計、規格、色彩到功能、環保與配套升級，每一件家居產品除了強調專屬定製，還實現了全屋融合，自成體系。換言之，每個空間既有共性的風格主題，還能實現個性的需要。
5
渠道多元化
藉助展會期間的深度訪談和周邊新聞釋出，不難窺見各大定製品牌在尋求產品差異化的同時，也在尋求渠道的多元化和終端策略的差異化。比如說，索菲亞在強調店面電子化，詩尼曼注重電商，科凡推行N 2C，歐派力推全屋定製套餐。在差異化的策略背後，是基於市場洞察和企業不同發展階段，所做出的不同應對之策。
在索菲亞藍色主題的展館，不僅可以感受到全新升級後的索菲亞全屋3 D實時設計軟體。還有海量的樣板房方案、智慧繪製戶型、一鍵軟裝設計、720 超炫全景視覺展示、秒速高清渲染出圖以及自動全屋報價等功能，給消費者提供了極大的便捷和真實空間，可以隨心所欲地進行設計。索菲亞在製造和資訊化方面的強大優勢，以及多年來在設計、服務質量和客戶體驗上的不斷精進和提高，或將進一步強化其在終端市場的競爭優勢。
具體到建博會期間，特別值得一提的是，勞卡的“1+ N”的終端模式開啟的全面升級。所謂的“1+N”，是以1個旗艦店為中心，周邊開設N個視窗店，像魚網一樣將N個小店的顧客引流到旗艦店，終擴大資源引流的營銷模式。升級後的“1”店，依然是以大型旗艦店的形象與公眾見面，所謂的“N”店，則變換出了多種模樣：書吧、咖啡吧、影吧，完全不同於傳統的定製體驗店，更像是一個小小的生活體驗館。在勞卡營銷總監江辰看來，勞卡這種“1+ N”開店模式，其實N店才是亮點和特色，一線客戶在哪裡，N店就開到哪裡。勞卡現在主打的shoppingmall就是N店的代表，主要是通過視窗店或是虛擬店去做，有時候也就是20-30m2的概念門店。這樣做的好處在於，不僅能更多地為經銷商解決集客的問題，而且有效地降低了運營成本。所以勞卡的shoppingmall店不要求開大店，而是開實效的店。
6
產能全國化
在此次建博會，各大品牌P K的不僅有前端看得見的產品，還有後端看不見的市場佈局和產能。2017年，作為定製行業在資本市場的爆發之年，不僅孕育了多家上市公司，而且也有多家準上市公司或擬上市公司正在蓄勢待發。在拓展市場的同時，加快後端的產能佈局，同樣是各大品牌發力的重要一環。據記者瞭解，包括索菲亞、歐派、皮阿諾、勞卡、亞丹等在內的諸多定製品牌，都在加大產能佈局，斥巨資打造新基地，併力求以東南西北中的產能佈局來輻射全國。
20 17年，索菲亞高階智慧家居生產基地專案正式簽約落戶四川崇州。據悉，索菲亞計劃在崇州經開區投資建設高階智慧家居生產線，擬擴大在崇州的投資規模，新購地約295畝，投資約10億元建設高階智慧定製家居生產基地，其中專案一期投資約4 .67億元。專案預計在20 18年投入運營，投入運營後將實現20億元以上的年營業額，實現稅收超過1億元。專案建成以後將成為西南地區的傢俱行業工業4 .0智慧製造生產線。索菲亞此番斥資10億建造西南生產基地，全國性戰略佈局的意圖顯而易見。
同樣是20 17年，同時是在四川。歐派集團智慧家居西部基地專案，在成都市雙流區西航港經濟開發區奠基動工，該生產基地融入了電子資訊、物聯網等前沿技術，打造智慧家居基地。針對該專案，歐派家居計劃引進國際先進家居產品製造生產裝置，全面應用數控技術和自主研發的資訊化管理技術，建設國內傢俱製造業先進非標產品大規模化生產基地，以及大型的倉儲物流和研發基地，預計實現年產值50億元，年納稅4億元。
除了索菲亞和歐派，新上市的皮阿諾，2017年也斥資建設皮阿諾櫥櫃衣櫃天津製造基地，佔地面積達200多畝，與中山生產基地構建成南北輸送鏈。
建博會前夕，勞卡全屋定製的清遠新總部基地舉行了奠基儀式，這是勞卡的第3個生產基地，也是核心的生產基地。基地從規劃到投建耗時6年左右，耗資7 .01億元，佔地面積15萬m2，是行業為數不多的工業4 .0智造基地。整個基地將分為三期建設，終將讓勞卡全面實現工業4.0智造革新，初步年產能預計將達25億元以上。
根據近期各大定製品牌的產能佈局動態，藉助產能的全國化來實現生產本土化，以儘可能地減少物流損耗與物流時間，限度地節省物流成本，應該也會成為各大品牌接下來的發力重點。
現狀掃描
2017年風頭正勁的定製家居，在此次建博會上的表現尤為搶眼。包括索菲亞、尚品宅配、好萊客、頂固、瑪格、百得勝、詩尼曼等在內的諸多一線和二線品牌集體亮相。與此同時，跨界的定製陣容也變得更加強大。繼聯邦、皇朝之後進軍全屋定製之後，曲美此次也攜B8全屋定製在建博會上驚豔亮相。作為家紡行業的上市公司，富安娜不僅以全屋藝術定製的全新品牌形象亮相，而且帶來了包括衣櫃、櫥櫃和成品傢俱+軟裝的全系列新品。除此之外，一向以專注櫥櫃自居的櫥櫃，也在此次推出了“桔家”衣櫃品牌，並希望以此試水全屋定製。