家居市場定製熱2016年持續升溫

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對於2015年,不少家居人稱其為低迷的一年,甚至用寒冬來形容。在去年,傳統傢俱建材企業增長乏力,一方面來自市場自身需求的不振,另一方面則是來自網際網路的瓜分,但從年終總結來看,做定製的幾大企業業績不俗,如索菲亞、歐派、TATA等企業增速一度達到百分之三十四,這也把定製熱推進到2016年。從事定製的企業逐步轉型全屋定製,未真正涉及過的企業都開始加大在定製方面的佈局,定製傢俱為何能逆勢增長?隨著定製品牌增多,消費者該如何做選擇?

 定製順應“供給側改革”

目前家居業產能過剩,企業供給跟消費尚未有效對接,供給效率發揮不出來,導致企業利潤下滑、產能過剩、庫存積壓。突破如此現狀,就要求企業必須提高供給產品的質量和效率,迎合消費方向出現的轉移。北京家居行業協會副會長兼祕書長劉晨認為,如今消費需求早已發生變化,購買家居產品注重物美。企業要根據消費取向的變化,提升供給產品的質量和品質,迎合、滿足消費者的需求取向。定製從單一品種逐步走向全屋定製,則充分順應了消費者需求的轉移。定製傢俱受到消費者熱捧的原因,究其根本就是:定製從消費者的需求和喜好出發,限度地融入了消費者的思想,這是成品傢俱所難達到的。

家居市場定製熱2016年持續升溫

多品牌加大布局定製

隨著定製傢俱越來越受到消費者青睞,不少傳統傢俱建材企業開始轉型做定製,如曲美、百強、強力、東方百盛等。這其中不僅有衣櫃櫥櫃、傳統板式傢俱企業,還包括木門企業。

而對於原本就是從事定製產品的企業,他們則繼續向更廣、更深方向探索。以2015年在北京市場整體銷售業績突破5億的歐派為例,2016年將在北京市場開三家單獨的“歐派高階全屋定製”專賣店,並首度引入家裝設計師提供免費服務,在提供櫥櫃、衣櫃定製的基礎之上,為消費者提供更加專業、全面的全屋定製服務。

據瞭解,這三家“歐派高階全屋定製”專賣店將分別落戶居然之家北四環店、居然之家金源店、紅星美凱龍西四環店。三家專賣店是歐派在保留上述賣場已有櫥櫃、衣櫃專賣店的基礎上新增開的獨立店面。與櫥櫃、衣櫃專賣店相比,“歐派高階全屋定製”專賣店服務領域更為寬廣,將圍繞“三房三廳”——臥房、書房、兒童房,客廳、餐廳、門廳,以及該區域內的“四大功能”——吃飯、睡覺、工作、化妝,以及“十二項儲藏功能”——被褥、針織、鞋、正裝、內衣、襪、襯衣、飾品、書、褲子、包、酒,來滿足消費者對高階“全屋定製”的需求。姚剛表示,“歐派高階全屋定製”專賣店提供的服務,是基於北京歐派在定製領域的已有經驗,及其對高階“全屋定製”需求的深入研究上,提煉而出的,它們將重新整理消費者對傳統“全屋定製”服務的瞭解,帶來全新體驗。

 定製傢俱選擇有道

隨著近兩年定製傢俱的走俏,家居行業的多家企業開始轉型做定製,市場上魚龍混雜的情況下,不少弊端開始顯現出來,諸如設計大小不合適、板材選擇有出入、售後服務難解決等問題的暴露讓許多消費者對定製也頗有看法。

作為去年底宣佈加入全屋定製隊伍的百強傢俱,其北京公司總經理何弘毅總結道:消費者在選擇定製傢俱的時候,掌握以下幾點可以避免很多不必要的問題:一是選擇知名大品牌:與成品傢俱不同,定製傢俱大多是鑲嵌、固定在牆體裡的,拆不下又挪不動,一旦出了質量問題想換掉,那就是大工程了;二是選擇有經驗的設計師;定製的傢俱能否讓人滿意,50%取決於設計師的能力。三是選擇環保板材。傢俱作為居家朝夕相處的東西,環保標準、健康指數是很關鍵的。所以在挑選定製傢俱的時候,可以參考一些知名成品傢俱企業的環保標準。