【關鍵詞】 地中海風情 年輕時尚 主題店 純粹的愛情
一、維羅納純銀的現狀
維羅納純銀是屬於常州海誓山盟珠寶有限公司的一個銀首飾專賣的品牌,它是一個全國連鎖性的品牌，在全國已有兩百多家主題店鋪。維羅納純銀致力走優雅時尚路線的品牌，獨特凸顯自身的品位之美，顧客對愛情，對美的追求更是孜孜不倦，在一個琳琅滿目，璀璨繽紛的飾品世界，維羅納純銀讓每一個追求愛情的顧客流連忘返，成為每一個顧客的私人首飾庫因而維羅納純銀提出系統的市場定位，通路的品牌發展模式，從而體現出五大定位：維羅納純銀成為銀飾中的代表;第二維羅納純銀的各大系列適合所有顧客的定位需求;第三維羅納純銀愛情的純粹主題永恆;第四讓維羅納純銀的得到廣大顧客的讚許和擁護;第五產品的完美演繹，使維羅納純銀成為規模的世界風情銀飾直營連鎖終端。
二、維羅納純銀的主題性定位
1、純粹的愛情
“根據歷史記載，羅密歐與朱麗葉的殉情悲劇就發生在維羅納。當時是13世紀末葉的巴爾託洛梅歐王的統治時期，至今維羅納仍然儲存著多處與這一徇情故事有關的史蹟。”維羅納就是羅密歐與朱麗葉的故鄉，自然也成為世界青年男女膜拜的愛情場所。然而維羅納的“代名詞”是純粹的愛情，也就是地中海浪漫永恆的愛情。
2、年輕·快時尚
現時尚界以“快、準、狠”為主要特徵的快時尚迅速興起，帶動全球的時尚潮流。快時尚搭配始終追隨追季潮流，新品到店的速度奇快，櫥窗陳列的變換頻率更是一週兩次。與速食年代“求速”的特點如出一轍。純銀首飾的中低價格很適合現在年輕人追求時尚的消費和年輕人追求維羅納式愛情的步伐，純銀首飾也象徵著純潔、純真和浪漫。
3、地中海風情
維羅納是位於義大利北部的一座歷史悠久的城市，有著地中海的浪漫風情。地中海的美，包括“海”與“天”明亮的浪漫色彩、彷彿被水沖刷過後的白牆、薰衣草、玫瑰、茉莉的香氣、路旁奔放的成片花田色彩、歷史悠久的古建築、土黃色與紅褐色交織而成的拱形浪漫空間和強烈民族性色彩。從而在主題店的主題風情也就是浪漫地中海。
地中海風情所流露的也就是地中海的建築外形和地中海的純美亮麗的色彩組合，及物產豐饒、長海岸線、建築風格的多樣化、日照強烈形成的風土人文，這些因素使得地中海具有自由奔放的特點。維羅納純銀主題店在設計上充分的對地中海地域風格進行提取，利用其原本的建築構造，也對其中小細節進行了創新與設計的調整，使其更好的結合現有的時尚潮流。展現出一個深受城市年輕人喜愛的浪漫愛情空間。(圖01)
1、地中海風情設計構思三、主題店面中地中海風情的設計體現
2、地中海風情設計定位
地中海風格的道具在選色上，它一般選擇直逼自然的柔和色彩，在組合設計上注意空間搭配，充分利用每一寸空間，且不顯侷促、不失大氣，解放了開放式自由空間;集裝飾與應用於一體，在櫃門等組合搭配上避免瑣碎，顯得大方、自然，其特有的羅馬柱般的裝飾線簡潔明快，流露出古老的文明。
2.1、在道具選配上，通過擦漆做舊的處理方式，搭配貝殼、鵝卵石等，表現出自然清新的生活氛圍。
2.2、將海洋元素應用到店面道具設計中，給人自然浪漫的感覺。在造型上，廣泛運用拱門與半拱門，給人延伸般的透視感。
2.3、在材質上，一般選用自然的原木、天然的石材等，用來營造浪漫自然。
2.4、在色彩上，以藍色、白色、黃色為主色調，看起來明亮悅目。(圖02)
四、主題店面中地中海風情的塑造形式
1、主題店面的門頭設計形式
門頭的設計結合了地中海的三大亮麗的色彩(圖03)：藍、白、黃，藍色亞克力雕刻的字、白色發光字型部和黃色的背景搭配，表現出自然清新的地中海風情氛圍。
2、主題店面的形象設計形式
2.1、塑造拱形的浪漫空間
如今地中海的裝飾風格已經是眾人皆知也是浪漫的代表，然而現代化的婚禮多數用的是地中海形式的裝扮以及色彩造型。論起地中海的裝飾，我們的腦海中浮現的畫面就是拱形的門和廊道。在地中海風格中的建築特色是，拱門與半拱門、馬蹄狀的門窗。建築中的圓形拱門及迴廊通常採用數個連線或以垂直交接的方式，在走動觀賞中，出現延伸般的透視感。(圖04)
2.2、提取純美的色彩方案
地中海風格裝修，在色彩搭配上具有很明顯的特徵;就是來自其純美的色彩搭配。地中海色彩方案還在於“西班牙蔚藍色的海岸與白色沙灘;希臘的白色村莊在碧海藍天下簡直是製造夢幻;南義大利的向日葵花田流淌在陽光下的金黃;法國南部薰衣草飄來的藍紫色香氣;北非特有沙漠及岩石等自然景觀的紅褐、土黃的濃厚色彩組合”等一些鄰近的色彩元素形成多樣的純色魅力。
地中海的色彩確實太豐富了，並且其地區由於光照足，所有顏色的飽和度都是很高，也就體現出色彩絢爛的一面。所以地中海的顏色特點就是：無須造作、本色呈現。地中海風格也按照地域自然有了三種典型的顏色搭配。：藍與白，第二：黃、藍紫和綠，第三：土黃及紅褐。(圖05-06)
線條是構造形態的基礎，因而在裝飾中是不可缺少的設計元素。在地中海沿岸對於牆壁或道具的線條不是直來直去的，顯得比較自然圓潤，因而無論是道具打造還是建築輪廓，都形成一種獨特的渾圓造型。在地中海建築中白牆的不經意塗抹修整的結果行成一種特殊的不規則表面。(圖07)2.3、突顯不修邊幅的線條
2.4、融入獨特的裝飾方式
構造好了基本空間形態後，其中的裝飾手法也是有很鮮明的特徵。道具的裝飾打造是採用低彩度和線條簡單且修邊渾圓的木質道具;地面則多鋪赤陶或石板或雙色仿古磚。
其中參雜著馬賽克的鑲嵌、拼貼也突出地中海風格中裝飾的華麗;主要利用小石子、瓷磚、貝類、玻璃片、玻璃珠等素材，切割後再進行創意組合。
在地中海風格中獨特的美學產物就是以獨特的鍛打鐵藝傢俱。同時，地中海風格的家居還非常注重綠化，小巧可愛的綠色盆栽顯為常見，爬藤類植物也是常見的居家植物。(圖08)
3、地中海風情櫃檯的陳列方式
3.1、主題店面中心位置依據地中海的海島分佈，店面的櫃檯道具也運用了島式組合。其櫃檯以小島的形式環繞中間空出形成大小不同的中島櫃組合，櫃檯中空地我們將融入小巧可愛的綠色盆栽或爬藤類植物進行塑造地中海浪漫的風情。
3.2、牆邊的櫃檯道具我們將以一字橫向陳列出來，在加上牆面的拱形的壁龕小門的塑造方式，融合之一字橫向的櫃檯給人一種地中海拱形迴廊的視覺效果。(圖07-08)
五、主題店中地中海風情的設計手法
1、地中海元素的直接塑造
由於地中海的色彩的豐富，並且其地區光照充足，所有顏色的飽和度都是很高的，也就體現出色彩絢爛的一面。：店面主題色彩的體現就以簡單明快藍、白、黃三色組合，也就可以直接體現地中海的色彩的純美於豐富。第二：再加上店內頂面使用的頂面白光射燈和軌道黃光射燈，清目的燈光的引用也就塑造出了地中海的光照充足;然而進行黃白光色的燈光搭配，使色彩的碰撞出現溫馨浪漫的視覺感受。
2、牆面與背景牆的塑造手法
2.1、牆面的造型塑造也就以拱形壁龕牆、鏤空展示壁櫃、牆面壁龕軟裝飾組合。地中海風格中的建築特色就是，拱門與半拱門、馬蹄狀的門窗。建築中的圓形拱門及迴廊通常採用數個連線或以垂直交接的方式，在走動觀賞中，出現延伸般的透視感。其拱形門的塑造就結合了馬蹄狀的門窗，鏤空的展示壁龕是採用闌珊間隔和半拱形進行塑造，再加上壁龕中融入的地中海風的小植物以及情面地裝飾畫，這也將展現了地中海風情的無須造作、本色呈現。(圖09)
2.2、店內背景牆的塑造展現，就是以藍白色組成為設計色彩。大藍色拱形門的內襯是白底藍字的店面形象背景，這樣色彩明快而簡單的視覺呈現出強磊的衝擊。背景牆邊的店內倉庫設計，正對們的一面是用拱形內隔的壁龕;而倉庫門是拱形窗的設計樣式，其色彩也以藍白為色彩。(圖10)
3、地中海風情的簡化與衍生
維羅納純銀主題飾品店內的地中海風情休閒區也是店內獨特的設計，結合地中海的風格進行造景，把地中海浪漫風情做了簡化以及迷你化。在顧客購物時將可以直接感受到地中海的地理文化和純美的色彩。其地中海風情休閒區雖然簡化但也不顯侷促，不失大氣的展現了地中海的風情。(圖11-12)
形成地中海風情休閒區的衍生：地中海的風景，不僅僅只是白牆藍天，更有斑斕的色彩。為了實現夢中的願景，花花草草在其中打造了另一種溫暖熱情的地中海風情。地中海風一直誘惑著很多女孩子的心，再結合這女性的首飾搭配方面更好的給你在地中海浪漫風情中購物感覺。
六、地中海風情裝飾在主題店設計中的可持續發展
在現代小型專賣店的裝飾設計中，商家只追求商業利益的設計形式已結束，賣場中氣氛的營造與舒適的視覺環境能夠有效的提高消費者的購買意願，增加銷售業績和個性的視覺衝擊。文中試以維羅納純銀主題店為例，論述主題店地區化主題元素的個性化設計是今後小型商業的重要性發展。
以後的主題店發展是要繼續發揮商業主題特色街區的引導消費、拉動經濟增長的作用，積極開展創意和創新。更好的解決商業主題特色街區發展當中存在的新問題，進一步推進商業特色街區可持續發展。
七、結語
隨著時代進步，人類生活水平的不斷提升，對於物質與精神需求不斷擴大與嚮往。現在的生活方式及家居風格營造也有著創新的需求，然而現在的室內設計水平與方向也隨著生活品味的提升而向著多元化方向發展。對於視覺的衝擊感也有很高的要求，隨著多種主題文化的發展也快速的融入到了人們的商業生活中。在商業與家居中都有不同程度的體現。現在主題店鋪的普遍化發展也體現了生活水平呈現出地區多元化發展和外界文化的引入以及主題多元文化的結合。