一場席捲全球的新冠肺炎疫情，對經濟社會發展帶來前所未有的衝擊，“直播帶貨”成為各行各業“絕地求生”的新戰場。國家工信部資料顯示，2019年全國家用電器行業營業收入16027.4億元，同比增長4.3%。其中小家電品類增速遠高於行業平均水平。據奧維雲網的高頻監測資料，2020年1-11周，大家電線上線下量價普跌，但小家電的線上零售卻以65%的增速。
小家電走進直播間：產品力仍是新賽道增長關鍵點
近兩年來，小家電市場的品類正在不斷豐富和增加，包括煎烤機、攪拌機、吸塵器、淨化器、淨水器、榨汁機、智慧鍋、刀筷架等產品，基本涵蓋日常生活中的各個領域。隨著直播電商帶貨的興起，這些小家電紛紛走進各大網紅主播的直播間，成為直播間好物推薦單中的一員。
眾所周知，年輕人是直播間的最大消費主力。對於當下的年輕的消費人群來說，廚房不再是滿足飽腹感的“食物加工廠”，而是兼具安心、健康、科技感的場所。特別是受到疫情的影響，越來越多年輕人走入廚房，具有智慧化和科技感的產品就越被渴求。
據介紹，區別於傳統的木質、塑料刀架使用時間久後發黴滋生細菌的特點，火雞消毒刀架主打全方位紫外線殺菌和熱風垂直烘乾技術，能夠有效解決細菌繁殖這一痛點，尤其對於中高階的受眾人群而言，健康+智慧+便捷產品體驗最能滿足他們對一款好廚房產品的要求。此外，刀架內設 “定時巡航”模式，每四小時自動烘乾一次，長效抑菌。
切入小家電市場：高階化、智慧化、健康化消費趨勢漸顯
無論是廚房場景的細分，還是科技加持下對產業的持續賦能，都反映出未來行業將向高階化、智慧化、健康化方向發展，企業瞄準的是未來的產業升級的機遇。
據蘇寧資料顯示，消毒櫃銷量同比增長205%，洗碗機搜尋量同比增長283%，壁掛新風及新風系統同比銷售增長304%，消費升級態勢下，廚電朝著智慧化轉型，是未來行業發展的必然。特別是疫情加快了廚電市場的教育，一批高階化、智慧化、健康化產品的順勢崛起，契合了近年來年輕人消費升級的大趨勢。
無論是疫情對市場的催化，還是抓住直播帶貨的流量入口，都見證了智慧廚電市場將會是未來數年內家電競爭的核心點。